人人网的“回忆杀”还能玩几回?Facebook和“中国版的Facebook”人人网都在社交之路上遇到了难题。图片泉源：视觉中国8月5日，人人网首创人陈一舟对刷屏文章《13年了!曾经记载青春的人人网，你还记得吗?》做出回应，他表现，人人网即将扭亏为赢，时间在今年Q4或者明年Q1，届时将把纯利投入到社交产物研发当中。看来人人网做社交的心还没死。

只是究竟未来怎么做，陈一舟自己也表现回到已往已不行能，他现在不适合做青年人社交。于是，这次他把这个问题留给自己的用户往返答。陈一舟表现，将会在以后几周询问焦点老用户、流失老用户、学生用户的意见，从微博、QQ、陌陌等社交产物做的欠好地方重新切入。

可是，众人的意见就真能对人人网社交奏效吗?人人网降生于2009年的8月4日，以社交起家的人人网(前“校内网”)先后跨界涉足了游戏、理财、二手车、直播、区块链等业务，9年曲折生长，甚至已经成为互联网公司转型失败的反面课本。一方面是微信、微博等社交媒体的强势突围，另一方面是不停转型却难以乐成的现实。2011 年5 月，人人网在纽交所上市时，巅峰时期用户高达1.17 亿，市值一度靠近80亿美元，仅次于、百度、新浪，位列中国互联网公司第4 位。

现在7年已往，人人网市值只有不到1.5 亿美元，险些缩水98%。对人人网来说，如果不能改变人们使用社交产物的习惯，也不能大规模烧钱加码结构社交领域，那么重回社交就是“妄想”。

很显然，“中国版的Facebook”人人网确实在社交之路上遇到了难题，虽然这部门的市场与空间依然存在。那么，Facebook本尊现在又生长得如何呢?它离弥补中国市场的空缺另有多远?谜底是，很远。最近，Facebook可能会对“灾患丛生”这个词有更深的体会。

7月25日，Facebook宣布在中国杭州设立全资子公司，并计划建立一个创新中心，支持当地的初创公司和开发商。Facebook要来中国的消息一出，就引发了市场的关注，也立马带火了一批A股公司。

蓝色光标、迅游科技直接一字板涨停，Facebook相关观点股涨声一片，诸多A股公司都急于“攀亲”。然而这家7月18日在浙江杭州建立的“脸书科技(杭州)有限公司”还没开始自己的“中国梦”之旅，就悄然消失了。25日Facebook前脚刚宣布首次在大陆设立独资公司，后脚26日就有外媒The Verge报道称，Facebook已经放弃了之前宣布的中国市场计划。

在海内“企查查”搜索时，脸书科技(杭州)有限公司的状态已经酿成了“打消”，而在天眼查、国家企业信用信息公示系统中，则均查不到该公司。仅仅一天的时间，“Facebook观点股”已纷纷下跌。虽然人人网当年是复制了Facebook的社交模式，但几年下来两家公司的生长路径却截然不同。

就在人人网被社交竞争对手逼得四处转型时，Facebook却在社交业务的基础上将重点放在了广告业务之上。而中国市场对Facebook来说是一块庞大的蛋糕，特别是广告业务。作为公司在亚洲最大的广告收入泉源，中国带来了不少盈利。

这也是此次Facebook进军中国的一大目的之一。然而，Facebook不仅仅是吃了中国市场的闭门羹，也令市场和投资者不够满足。

7月25日，Facebook今年的Q2未经审计财报公布，二季度财报数据显示，公司自2015年以来首次泛起季度营收不及预期，用户增长速度也降至有史以来的最低水平。7月25日美股盘后生意业务中，Facebook股价一度下跌24.23%至164.8美元/股。

Facebook此次暴跌的问题是，用户增长和营收增速陷入瓶颈。原因一是欧洲区的月活用户和北美区的广告营收衰退，二是成本增速超预期，因数据泄露事件后投入的运营、执法等方面开支加大，凌驾华尔街普遍预期，其中新招人数同比上升47%，意味着未来将连续受影响。这都对投资者的信心造成了影响。

把前后两件险些同时发生的事情联系起来就会发现，正是因为Facebook现在增速放缓，才会把中国市场思量其中，并希望通过借此创新孵化的时机，逐步撬动中国庞大的市场。虽然，这个梦想还没开始就竣事了。无独占偶，和海内微博对标的TwitterQ2财报也并不太悦目，效果导致股价暴跌20.54%，报收于34.12美元，较上一生意业务日市值蒸发66亿美元，创下近三年以来最大单日跌幅。Facebook与Twitter先后大跌20%，月活用户数据都没有到达预期，这不禁让人开始发生疑问：岂非社交媒体要凉了吗?社交媒体的商业模式是不是需要重新思考和计划了?从最早的MSN、QQ，Twitter、微博，Facebook，再到微信，社交媒体从最初只是为了满足人们最基本的即时相同功效，建设社交圈子，再到如今，越来越多的移动前言开始具备社交功效。

事实上，除了日常社交的刚性需求之外，正是这些移动前言在分流原本应该留在社交工具上的用户。回到海内的社交媒体，大情况似乎已经预示着弱社交时代的到来，那么对于人人网这样的公司来说，面临着就不仅仅是缺钱的问题了。

据群邑移动2018年对于移动前言研究的最新数据显示，2018年上半年短视频成为现象级月活增长显著的APP小种别，增长率为173%，规模到达6.75亿，其中抖音短视频月活规模增长19倍，而微信月活规模突破10.5亿。就此可以看出，短视频、微信已经成为现在海内争抢月活用户的大户，其中许多用户与人人网这样的目的受众的很大部门均有重合。不仅如此，社交媒体的月活用户另有倾向于垂直市场的趋势。

好比在美妆领域，据群邑团结热巢公布的《2018美妆社交白皮书》显示，美妆社交的主要平台除了新浪微博、微信民众号，另有从美妆垂直社区生长成女性生活垂直社区的小红书。品牌可将主要的流传力集中在以双微+小红书形成的第一矩阵，同时兼顾部门美妆垂直APP以此补足下沉市场。

由此可见，传统的社交媒体对于广告主来说，已经成为其结构营销推广的其中一环，而不是全部。因此，对于像Facebook、Twiiter这样的社交媒体来说，广告业务的变现势必会被分流。社交媒体真的要凉了吗?如果强势的社交时代已经开始退潮，那么传统的社交媒体模式必将需要调整及转变。

只是究竟如何转型，才不至于像人人网这样最后变得面目一新，还让自己亏损如此惨重，是该好好权衡一下利弊了。文章版权归福布斯中国所有，未经允许不得转载。

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